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本書內容以「理論簡明化、案例即時化」為主軸，特色如下：

．符合教學所需的章節安排－

　　本書將行銷教科書繁雜的架構調整為14章，極適合單學期課程講授，尤其對技職體系與在職專班著重實務運用的讀者所需。

．收錄流行有趣的實例－

　　本書每各章章首與內文均穿插有趣的行銷實例，本版100%更新案例，從《囧男孩》接續《海角七號》網路行銷、美國DUNKIN’DONUTS甜甜圈，到eBay網拍假LV精品、白蘭氏雞精品牌再生等，豐富的案例使讀者完整的體驗行銷實務運作！

．簡潔易讀的編輯方式－

　　教科書一定要咬文嚼字？本書運用親切的文筆，搭配百餘張作者於世界各國拍攝之照片，加上活潑易讀的版面設計，讓讀者在輕鬆的學習氛圍中，深入行銷知識的核心。

．獨創「絲路行銷」單元－

　　本版於章末增闢「絲路行銷」單元，為作者在絲路上觀察的現象與行銷理論的結合，同時搭配實照，俾使讀者能從生活中學習行銷。

作者簡介

鄭紹成

現職：
中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

學歷：
中國文化大學國際企業管理研究所博士
中國吉林大學企業管理博士候選人
中國文化大學企業管理研究所碩士
成功大學企業管理系

經歷：
中國文化大學國貿系兼任講師
震旦集團管理中心財務企劃組
海外事務組、經營企劃組襄理
震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員
台灣玻璃公司銷售業務員
立法院國會助理
士林證券研究助理

相關著作：
國際行銷管理、企業管理

　　曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、台灣大哥大、台灣銀行、遠東航空、震旦行等機關團體演講管理及行銷之專業議題