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作者:丹.史坦巴克
出版社:Business Point
出版日期:台灣

30億眼睛在行動
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  「略過比爾.蓋茲、把史帝夫.賈伯斯也放擱在一邊。我們正從『耳朵』的事業,轉變為『眼睛』的事業。」

  --NOKIA品牌長 安席.凡喬基(Anssi Vanjoki)

  以宏觀的角度與多種面向看待行動市場與未來發展可能性。行動商務正逐漸從耳朵轉到眼睛,「科技創新」也逐漸轉成「行銷創新」。這也是第一部關於行動服務爆炸性成長(包括加值型聲音、網路、訊息傳送、內容)徹底全面的報告。從多媒體訊息傳送、照像手機、定位服務與手機電視。本書提供了歐洲、美國、與亞太平洋地區,特別是日本、中國與韓國等領先市場有關產品和服務精采的故事。

  對於必須「行動化」產品、服務與公司的管理者與行銷人員來說,也是一本重要的著作。它深入檢視行動性對消費者、企業市場、策略、與跨產業的衝擊;顯示行動科技的發展如何影響行銷創新。過去,科技創新驅動著行動事業;如今,行銷創新才是市場的動力。

  如何將行銷創的新觀點應用在行動商務領域,本書透過與80位世界行動通訊業者、經營者、IT催化者、媒體與娛樂集團、消費電器業者、行動通訊開發商與品牌行銷業者資深主管深度訪談,提供轉型成功的故事,受訪者包括世界領先的手機大廠(易利信、摩托羅拉、諾基亞、Qualcomm)、電信業者(NTT DoCoMo、Orange、SK電信、Verizon無線、Vodafone)、IT推動者(IBM、英特爾、微軟、RealNetworks);出版公司(紐約時報,華爾街日報)、媒體(ABC、CNN、福斯、Nickelodeon與雅虎)與娛樂集團(新力,時代華納,環球,迪士尼)、唱片與音樂出版公司(寶麗金、BMI、IFPI、華納)、廣告公司(卡拉互動、麥坎易利信、奧美互動)以及全世界最創新的行動開發業者和許多大公司和領先企業。書中提供的企業內幕故事,包括在行動通訊從「聲音」轉向「資料」的巨變時期中,成功和失敗的案例。正如產業趨勢設定者所形容:「我們正從耳朵的事業,轉向眼睛的事業」。《30億眼睛在行動》訴說了全球行動市場與服務發展的故事,探索轉變我們生活、娛樂和工作的「行動性」。透過這些案例與精闢剖析,期待也能指引台灣行動業者未來發展3G的方向。

國外推薦

  「任何想了解行動性與行動科技如何轉變我們生活與運作方式的讀者,必讀的一本書。」--諾基亞多媒體部門執行副總 安席.凡喬基

  「有關行動通訊市場與服務發展全面性的報告,並以行動業者的實際經驗作解說。」--Vodafone集團的總科技長 湯瑪斯.蓋納 

  「徹底,又權威地彙整新的行動通訊時代。」--英特爾行動集團執行副總 西恩.曼洛尼

  「探索二十一世紀最具轉變性的科技。這不是一部關於科技的書,而是人類演化的故事。藉由行動科技,我們能做幾近超能力的事。具震撼力的著作。」--摩托羅拉總行銷長 傑佛瑞.佛洛斯特

  「結合全球行動生態系統的發展與策略的見解,所有與行動內容有關的產業,都會從本書中獲益。」--華納國際音樂事業開發與策略結盟部主任 彼德.唐頓 

  「了解使新的行動產品與服務得以存在的技術,只是了解行動革命的一小部份而已。但如同《行動革命》一書指出的,真正重要的,是了解人們不斷變化的要求與期望。」--日本麥坎易利信策略規畫執行副總 大衛.麥考罕 

  「本書提供對全球行動科技未來發展有趣的見解。任何對下一階段通訊進步有興趣的人,都應該閱讀本書。」--卡拉互動公司新興媒體與關係行銷部門主任 貝瑞.彼德斯 

  「除了我們SK電信的例子外,本書還有許多其他公司例子,對有興趣了解更多有關電信產業的人,是一大福音。」--SK電信資深副總與總財務長 哈孫明 

  「史坦巴克的《行動革命》,可作為無線產業里程碑和教課書,這是一部完整的產業史巨作。本書是包括新業者與領導企業-所有無線業者的寶藏。」--Array通訊公司董事長 馬汀.古柏

  「不厭其詳地闡述科技遇見內容的前期狀況,並以此解釋新市場如何誕生。本書對無線產業提供全面性的回顧,任何對行動空間技術或內容有趣的人,這都是一本必讀之作。」--科藝百代音樂出版資深副總 強納森.坎能

  「一本充滿睿智見解的產業宏觀研究書籍。」--新加坡《商業時報》(Business Times, Singapore)

作者簡介

丹.史坦巴克(Dan Steinbock)

  現擔任哥倫比亞商學研究所通信資訊研究中心(Columbia Graduate School of Business)助理研究員,也是研究基金會「芬蘭學院」(Academy of Finland)紐約辦公室主任,並身兼芬蘭赫爾辛基經濟學院的客座教授。史坦巴克大多數時間,都花在世界各地教學授課上。著有著有《NOKIA!小國競爭者的策略轉折路》(The Nokia Revolution)(商智文化出版),目前住在紐約。

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